Por trás do salto alto, uma história de superação, carisma e crítica social com muito humor.
Marcela Eduarda Lopes Schreiner, mais conhecida como Cela Lopes, tem apenas 22 anos, mas já movimenta milhões com uma personagem fictícia que brinca com o luxo e a ostentação de forma irreverente. Nascida em Carazinho, no Rio Grande do Sul, ela saiu de casa aos 17 anos com destino a São Paulo, buscando oportunidades no mundo da moda e do entretenimento. Longe dos holofotes, enfrentou uma realidade dura: dividia apartamento com oito pessoas, estudava em escola pública e chegou a levar marmita para a escola por não ter condições de fazer todas as refeições.
Para se manter, animava festas infantis e eventos, vestida de personagens como a Branca de Neve e a Mulher Maravilha — trabalho que foi essencial em sua fase inicial na capital paulista.
A virada veio em março de 2023, quando criou a personagem “Cela Lopes”, uma jovem rica e mimada que ironiza o universo do luxo. O vídeo em que diz ter ficado “decepcionada” porque o irmão ganhou um helicóptero e ela “só uma Porsche” viralizou e mudou sua vida. Em poucos meses, Marcela saltou de 30 mil para milhões de seguidores no TikTok e no Instagram.
Mesmo após revelar que a personagem era uma sátira — revelação feita no seu aniversário de 22 anos, em outubro de 2023 — o público não só aceitou, como abraçou ainda mais o projeto. Marcela explicou que discorda das ideias de Cela, mas usa a personagem para criticar, com humor, a elite descolada da realidade brasileira.
De meme a marca consolidada
Hoje, Cela Lopes é uma das influenciadoras mais relevantes do país. Soma mais de 4,5 milhões de seguidores no Instagram e mais de 7 milhões no TikTok. Entre as marcas com as quais já trabalhou estão nomes de peso como Elma Chips, Vivo, Dolce Gusto e Banco24Horas.
Com sua performance, Cela já viaja de jatinho particular, está investindo em imóveis e tem garantido estabilidade financeira para sua família. “Me disfarcei de rica e acabei ficando”, brinca ela.
Entre o cômico e o crítico
A força de Cela está na mistura perfeita entre humor ácido, visual caprichado e consciência de classe. Marcela reconhece os privilégios que a ajudaram a viralizar — como ser loira, branca e se encaixar em padrões estéticos — e afirma que sua sátira funciona justamente porque parte “do lugar de fala dos pobres”.
Além das piadas de luxo, Cela também virou meme após comprar, por engano, a “metade de dois bois” num leilão da Festa do Peão de Barretos, gastando R$ 195 mil. O caso gerou memes e manchetes, mas não abalou sua credibilidade online.
O futuro de Cela
Marcela quer seguir expandindo a personagem, com responsabilidade. Evita temas sensíveis como religião ou raça, mas mantém críticas afiadas ao estilo de vida ostentatório. Como empresária digital, deseja diversificar seus negócios e consolidar sua presença como uma voz irreverente e influente da nova geração.
Cela Lopes é a prova de que, com criatividade, crítica e coragem, é possível transformar dificuldades reais em um império digital — tudo isso sem perder o bom humor.
