Criadora da primeira joalheria de piercings do país, empresária brasileira transforma a orelha em território de beleza, luxo e identidade e agora leva sua visão para o reality internacional 90 Day Fiancé, exibido em mais de 120 países.
Por muito tempo, o piercing ocupou um lugar quase previsível no imaginário coletivo: atitude, rebeldia e juventude. Nas mãos de Just Paulinha, no entanto, ele ganhou outro vocabulário. Passou a falar de beleza, joalheria, sofisticação, autoestima e identidade feminina.
Fundadora da Piercing Joia, reconhecida como a primeira joalheria de piercings do Brasil, Paulinha construiu uma trajetória rara: não apenas criou um produto desejado, mas reposicionou um mercado inteiro. Com 22 anos de carreira, mais de cinco mil profissionais formadas e métodos registrados no Brasil e nos Estados Unidos, ela transformou a perfuração em uma experiência estética completa.
Sua tese é direta: “o piercing nunca foi pensado para a mulher.” A partir dessa percepção, Paulinha criou o Visagismo de Orelhas®, método que considera anatomia, proporção, estilo de vida, joalheria, identidade feminina e cicatrização. A orelha, antes tratada como detalhe, passou a ser lida como parte fundamental da beleza do rosto.
Em 2020, ela também criou os Piercings Australianos®, técnica autoral que, segundo seu press kit, foi inicialmente rejeitada por profissionais do Brasil e dos Estados Unidos por ser considerada ousada e que hoje é amplamente reproduzida no mercado sob outros nomes. O que parecia arriscado se tornou tendência. O que parecia nicho virou desejo.
A força de Paulinha está justamente nesse lugar: ela não segue movimentos, ela os antecipa.
A reputação dentro do entretenimento não demorou a chegar. Nomes como Grazi Massafera, Taís Araújo, Caio Castro, Pabllo Vittar, Astrid Fontenelle, Fabíola Gadelha e Amanda Djehdian já foram atendidos por Paulinha ou pela equipe da Piercing Joia.
Foi no acompanhamento contínuo de composições auriculares de artistas, especialmente em bastidores de gravações, desfiles e eventos, que nasceu também o conceito de Personal Piercer®: uma profissional que não apenas perfura, mas acompanha, atualiza e constrói a estética da orelha ao longo do tempo.
Agora, essa história ganha um novo capítulo. Em 2026, Just Paulinha integra o casting da 12ª temporada do reality show 90 Day Fiancé, do canal TLC, exibido em mais de 120 países. Mas, para ela, estar em um reality internacional não é apenas entretenimento. É posicionamento.
A participação no programa acontece em paralelo à sua mudança para Los Angeles e ao plano de expansão da Piercing Joia para os Estados Unidos. Ou seja: a vitrine global não surge como acaso, mas como parte de uma estratégia de internacionalização. Paulinha entra no reality não apenas como personagem, mas como empresária brasileira levando uma categoria criada por ela para o mercado americano.
É esse olhar que diferencia sua trajetória. Da zona leste de São Paulo, filha de família nordestina, criada em conjunto habitacional e sem formação superior concluída, Paulinha começou a empreender ainda criança, vendendo porta-joias artesanais na escola. Aos 20 anos, abriu seu primeiro estúdio na 25 de Março. Depois, fechou mais de dez lojas até encontrar o caminho que mudaria sua história.
O fracasso, no caso dela, não virou ponto final. Virou método.
Hoje, a estrutura empresarial de Just Paulinha reúne joalheria física, joalheria online, atacado, academia de formação profissional e planos de expansão internacional. Em julho de 2026, a marca prepara a abertura da segunda unidade em São Paulo, no bairro de Moema, enquanto avança no projeto da primeira unidade nos Estados Unidos.
Paulinha construiu uma estética e criou uma linguagem própria. Em um mercado cada vez mais guiado por personalização, experiência e desejo, ela entendeu antes de muitos que a orelha poderia ser um novo espaço de luxo íntimo, visível e profundamente identitário.
Just Paulinha não reinventou apenas o piercing. Ela ensinou o mercado a enxergar a orelha como território de beleza, estratégia e poder feminino.
E agora, com o mundo como vitrine, sua assinatura deixa de ser apenas brasileira para se tornar internacional.
